李宗瑞快播 良品铺子被查！已套现15亿，要崩？

李宗瑞快播

“高端零食第一股”——良品铺子（603719.SH），近期缺乏缠身。

11月4日，武汉东西湖区阛阓监管部门告示，针对良品铺子被举报“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”的痕迹进行立案造访。

企业上市是为了谋求更好的发展。可是良品铺子上市后的发展之路显然是失败的。不仅事迹历久承压，接二连三的食物安全问题也让公司失去耗尽者信任，与此同期，大推动们却以套现为第一要务，上市以来累计抛出11宗减捏测度，到刻下减捏金额接近达15亿元。

事实上，良品铺子所面对逆境不错回来为：耗尽左迁大布景下，所谓“高端零食”水清无鱼，放下身体降价却沦为“降质”，永恒设立不了品牌调性。

良品铺子面对的第一大问题：

降价也卖不动。

耗尽左迁大布景下，东谈主东谈主都想作念“下千里阛阓”。可是，“下千里阛阓”真这样好作念吗？

你让保时捷转型作念网约拉客车，真能作念的过广汽埃安？让米其林餐厅作念城中村快餐，竞争的过沙县小吃和隆江猪脚饭？

事实上，好多企业转型作念下千里阛阓的恶果是：一方面伤害原有基本盘，另一方面走漏短板，输的更惨。

良品铺子2020年上市，碰劲碰上赵一鸣、零食很忙等主打廉价的量贩零食店崛起，竞争敌手朝良品铺子“贴脸开大”。

上市以后，良品铺子事迹历久承压，2021年和2023年均际遇利润下滑。

2023年，公司主交易务利润（扣非后归母净利）下滑近70%，毛利裁减至27.75%，较上市前的2019年下滑4.12个百分点。

良品铺子被动启动降价策略。

旧年11月李宗瑞快播，良品铺子的新任CEO上任后干的第一件事即是启动良品铺子树立以来最大规模降价。300款家具平均降价22%，最高降幅45%。抑遏2024年上半年，良品铺子已累计终了500余款家具降价。

可是，莫名的是降价也卖不动了。

2024年前三季度，良品铺子归母净利润仅1，939.03万元，同比下滑89.86%，第二和第三季度，良品铺子主交易务一王人堕入失掉。

更可怕的是收入下滑。这意味着降价以致承担失掉也并莫得让良品铺子的家具更好卖。

2024年前三季度，良品铺子收入同比减少8.66%，这如故在旧年全年收入减少14.76%的低基数上再度萎缩。

良品铺子面对的第二大问题：

降价不降质是“伪命题”。

良品铺子声称其价钱策略是“降价不降质”，连年来公司财报屡屡提到“降本增效”。

咱们不妨望望良品铺子的成本：

2023年，良品铺子交易总成本79.12亿元，采购及运载成本57.34亿元，组成交易成本绝大部分。

这种情况下，公司要“降本”，不拿“采购及运载成本”开刀可能吗？采购成本下跌，确切能作念到不“降质”吗？

很浅近的预见，若是降本的同期确切不错保险质地，为什么一运转不“降本”，要比及事迹不可了才降本？

值得注目的是，良品铺子的运营样式是所谓“贴牌出产”，莫得我方的出产工场，原本在把控食物安全方面就存在难度。

在黑猫平台上，良品铺子累计投诉量依然达到1779宗，巨额与食物安全问题关系。

此前2022年，有媒体报谈，湖北随州一女子在外卖平台购买良品铺子的月饼，刚吃第一口就吃出了塑料纸。

2024年7月23日，四川成都有女子发视频称，我方在良品铺子购买的竹篓鱼仔中吃出烟头。

良品铺子面对的第三大问题：

大推动放肆套现。

好的大推动应该是策略投资者，作念耐烦老本，为上市公司赋能。可是，良品铺子的大推动们并莫得什么耐烦。

2021年上市以来，良品铺子推动依然共抛出11宗减捏测度。到刻下为止，累计减捏金额高达14.79亿元。

其中最为“放肆”的是知名高瓴老本。

高瓴老本2021年刚解禁就运转减捏，到刻下为止累计减捏5轮。

除了机构放肆套现外，连良品铺子的职工捏股平台都在精深减捏，令东谈主匪夷所想。

旧年5月17日晚，良品铺子公告，推动汉亮奇好过火一致举止东谈主也测度减捏公司股份共计不跨越601.5万股，即不跨越公司总股本的1.5%。

汉亮奇好过火一致举止东谈主共计捏有公司股份1575.8股，彼时占公司总股本的3.93%。其捏有股份为公司上市前，用于主干职工股权激发的股份。这次亦是初度减捏。

最终职工捏股平台是“定格减捏”了1.5%，落袋1.4亿元。

直到刻下，良品铺子仍有正在进行中的推动减捏测度。最新为10月8日晚间，推动达永有限拟减捏不超3%股份。

毫无耐烦的大推动们，更遑论为公司赋能。原始推动们盆满钵满的同期，上市以来，良品铺子市值从高位一度缩水近90%。

公司上市成了老本的狂欢盛宴。留住的是投资者的哀叹和令东谈主担忧的食物安全问题。