李宗瑞种子 年青东谈主列队买“丑鞋”：背后企业年入115亿，要在中国开更多店

　　中新经纬10月18日电(李晓萱)“洞洞鞋，贫困你了”“勃肯鞋出征”……天气渐凉，不少网友在酬酢平台上晒出我方的换季穿搭，洞洞鞋收进了鞋柜里李宗瑞种子，新瓶旧酒的是一对勃肯鞋。

　　抖音截图

　　“丑鞋”火了

　　笨拙的包头方式，神采单一的粗皮皮质，在部分网友心中，勃肯鞋是除“洞洞鞋”外的另一大“丑鞋”。

　　勃肯，是由德国鞋履品牌Birkenstock的简称Birken音译而来，该品牌出身于1774年，主营方式为软木拖鞋。

　　中新经纬属目到，在酬酢平台上，对于勃肯鞋的评价呈现南北极分化。

　　在微博上一条跳跃3万东谈主参与的“洞洞鞋和勃肯鞋谁才是丑鞋王”的投票中，有1.4万东谈主取舍了勃肯鞋选项，有1万东谈主取舍了洞洞鞋，还有1万东谈主取舍了“二者不相凹凸”。

　　捏相背不雅点的东谈主则默示，勃肯鞋是彰显“松懈感”的穿搭利器，“穿过勃肯的东谈主这辈子就定型了，你们压根不懂有多惬意！”

　　在小红书平台，干系勃肯鞋穿搭的札记有跳跃38万条，不少网友共享我方“一开动认为勃肯鞋真丑，但其后真香”的历程，“一入勃门深似海”“勃肯只好0次和多量次”。

　　还有不少网友在酬酢平台称，公司不让穿勃肯鞋上班。有网友默示，“上班时候穿勃肯拖鞋被带领月旦，一气之下，又买了一对全包的。”而上一次遭到雇主“冷眼”的，是今夏相配流行的洞洞鞋。

　　还有网友称“前卫即是个循环”，勃肯鞋等在十几年前就火过了。比如香港演员陈法蓉在2000年上映的电影《赌圣3》中，就有穿勃肯鞋的镜头。

　　中新经纬查询发现，现在勃肯在天猫、京东、抖音、小红书等平台均开设了官方旗舰店。在其天猫旗舰店内，各种拖鞋及皮靴的价钱大多在千元以上，有的方式价钱快要4000元。最热的一款售价为1299元的牛皮绒包头拖鞋销量已跳跃2万，其余不少方式销量也已过千。

　　中新经纬15日在电商平台搜索“勃肯鞋”，出现了价钱从几十元到上千元不等的稠密品牌，不少销量过万，某店铺价钱为78元的“勃肯拖鞋”销量致使跳跃10万。另数据透露，2024年天猫618技术，勃肯鞋销量同比暴增500%。

　　电商平台截图

　　对于被效法，勃肯公司也并非毫无动作。据北京商报，Birkenstock品牌于2023年7月为旗下经典鞋款肯求外不雅专利保护。在递交的材料中，包括包头鞋BOSTON、双绑带 ARIZONA、单绑带MADRID以及鞋底等外不雅假想，均肯求了专利保护。

　　江西的林林(假名)对中新经纬默示，本年开春时候，她在电商平台花了不到百元买了一对薄绒“勃肯鞋”，用来搭配裙子和大衣穿。“一开动也认为这种鞋好丑，可是看到好多搭配认为也蛮颜面的，很文艺范，并且很欢畅，穿脱也通俗。”

　　一年卖了115亿

　　2023年10月11日，Birkenstock公司认真登陆纽交所。收尾2024年10月17日收盘，该公司市值为94.82亿好意思元，约东谈主民币675.5亿元。

　　干统统据透露，2014-2022财年，Birkenstock公司销售额比年增长，复合年增长率达20%。

　　本年1月18日，Birkenstock发布了上市后的首份财报，讲演透露，2023财年公司营收同比增长20%至14.9亿欧元，合东谈主民币约115.5亿元。

　　当地时候8月29日，Birkenstock公司公布了2024财年第三季度事迹，在收尾6月30日的三个月内，该集团收入大涨19%，达到5.65亿欧元(约东谈主民币43.69亿元)，利润增长18%至7460万欧元(约东谈主民币5.77亿元)。但其毛利率下落了220个基点，降至 59.5%，该品牌将其归因于产能扩大。

　　财报透露，按地区画分，中国处所的APMA(亚太、中东及非洲)商场收入大涨36%至6369万欧元，好意思国商场收入增长16%至2.8亿欧元，欧洲商场收入增长20%至2.2亿欧元。

　　财报称，现在品牌的中恒久谋划为收入收场中高水平增长、毛利率达到60%以及调度后的利润率达到30%以上。此外，Birkenstock还默示将在中国、印度和日本等新商场开设更多门店以称心需求，并增多自有渠谈销售。

　　中新经纬查询发现，现在Birkenstock在上海、深圳、成皆等地开设了实体店。Birkenstock品牌店客服15日对中新经纬默示，成皆太古里宗旨店在国庆节技术开业。在酬酢平台，有不少网友共享了消耗者在该门店外列队的场景。

　　酬酢平台截图

　　9月27日，有网友在酬酢平台发文称，Birkenstock行将在北京国贸商城开店，现在已进行围挡。不外上述客服称，北京门店具体开业时候还概略情。

　　从Birkenstock公司暴涨的收入和电商平台各项数据来看，越来越多消耗者兴隆为“松懈感”买单。

　　盘古智库高等征询员江瀚对中新经纬默示，这类鞋的流行其实反应了消耗者对于鞋类前卫的审好意思不雅念正在发生转机，愈加珍惜个性化和舒规矩，也体现了对潮水的从头界说和秉承度的提高，不再单一追求传统意旨上的好意思感，而是兴隆尝试和秉承具有特有假想的鞋款。另外，这也反应了商场对于多元化和包容性文化的选拔，使得各式作风和假想的鞋款皆有契机成为流行元素。

　　除了勃肯鞋和洞洞鞋，还有网友把UGG雪地靴也加入派遣典礼中，春天穿勃肯鞋，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯鞋，冬天穿雪地靴，完成闭环，并配文称，“一年四季有这三双鞋就够了”。

　　酬酢平台截图

　　而上述的这三种鞋，由于鞋头浩繁宽大，不够娟秀，以及材质及配色等原因，被网友戏称为“丑鞋三杰”。动作“丑鞋三杰”的代表，除了Birkenstock外，UGG的母公司及洞洞鞋代表Crocs的事迹也很亮眼。

　　7月25日，UGG母公司Deckers Brands发布了2025财年第一季度讲演，讲演称Deckers Brands在本季度净销售额8.25亿好意思元(约东谈主民币58.8亿元)，同比增长22.1%；净利润1.16亿好意思元(约东谈主民币8.27亿元)，同比增长82%。

　　另据Crocs公司8月1日发布的财报透露，本年二季度Crocs单品牌在各人商场的营收同比增长9.7%至9.14亿好意思元(约合东谈主民币66亿元)，其中，中国商场收场超70%的营收增长。

　　在各人商场中，Crocs公司尤为看好中国商场的后劲。其曾在本年一季度财报中称：“在咱们经营处所的地区，咱们优先研究Crocs品牌的六个中枢商场，咱们认为这些商场存在最大的增长契机：中国、 印度、日本、韩国、好意思国以及西欧。”

　　江瀚认为，将来，为了督察和股东营收的增长趋势，干系公司可能会加大在中国商场的营销和扩充力度，不时训诫品牌知名度和影响力。此外，也可能加强与中邦原土互助伙伴的互助，共同开辟顺应中国消耗者需乞降审好意思的产物，以称心商场的各样化需求。

　　(更多报谈痕迹，请谋划本文作家李晓萱：lixiaoxuan@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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包袱剪辑：常涛 罗琨李宗瑞种子