杉原杏璃快播 引发城市更正力量，2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼在澳门、横琴收效举办

11月1日-2日杉原杏璃快播，2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼在中国澳门好意思狮好意思高梅旅店和星享·横琴天沐旅店收效举办。

本年正巧澳门追念故国25周年与横琴粤澳深度合作区成立三周年之际，世界城市品牌大会再次落地澳门，并联动横琴，开拓“一展两地”会展样式，体现了澳门联通世界、融入国度发展大局的城市责任与品牌力量，为城市品牌的将来发展注入新能源。

参与2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼的嘉宾有：调理国前副秘书长、韩国庆熙大学全球将来细致学院院长金垣洙（Kim Won-soo），寰球工商联副主席、世界旅游经济讨论中心主席何超琼，澳门尽头行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生，中央政府驻澳门聚拢办公室经济部处长孙耀华，法国终生大使、法国社交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste创办主席菲利普·福尔（Philippe Faure），马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松（Robinson JEAN LOUIS），原韩国驻英国大使、原韩国全球社交大使朴银夏（Enna Park），法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSS?），世界城市品牌大会荣誉主席、寰球政协原常委、原国度旅游局局长何光暐，原国度旅游局副局长杜一力，凤凰卫视总裁剪兼践诺董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华，世界城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播讨论院副院长张婷婷，以及甘肃省文化和旅游厅党组通告、厅长何效祖，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅厅长余洁，石家庄市委常委、宣传部部长郭建亭，沈阳市文化旅游和播送电视局局长刘克斌，桂林市文化广电和旅游局局长王子西，石家庄市文化广电和旅游局局长曹娜，泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家，广州市文化广电旅游局局指挥陈泽华等地方文旅厅、局代表，首席合作方及世界城市品牌大会官方局面提供方代表好意思高梅中国控股有限公司总裁及践诺董事冯小峰，和“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼政策合作伙伴代表珠海大横琴集团有限公司副总司理姜对等海表里重磅嘉宾。两天会议总共600多位中外嘉宾参与。

01

调理国机构再度为大会发声

凝华城市发展新共鸣

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济讨论中心调理主办，凤凰网媒体主经办，横琴粤澳深度合作区践诺委员会、澳门尽头行政区招商投资促进局、澳门尽头行政区政府旅游局、澳门尽头行政区政府文化局当作相沿单元，澳门世界城市品牌促进会当作在田主经办，好意思高梅当作首席合作方及官方局面提供方，中国告白协会、中国传媒大学区域品牌传播与讨论院等机构、院校深度合作。

以“城市是永恒不断的创造”为主题的2024世界城市品牌大会，适逢澳门追念25周年、荣获2025“东亚文化之齐”，及横琴粤澳深度合作区成立三周年等历史交织点，诱骗了海表里的世俗关注。尽头是爽脆会创建以来即密切关注并给以自便相沿的调理国机构，再度为大会发声。

澳门尽头行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生在致辞中露出，澳门当作一座国际化城市，将持续推动更正与发展，通过跨界联动，为游客创造旅游体验、为客商创造参展效益、为投资者创造商机，奋发通过这一系列的“创造”，普及澳门的国际形象，打造“澳门国际大齐市金柬帖”。这次大会于澳门及横琴两地举办，一方面让更多中国文旅品牌，通过澳琴、通过世界城市品牌大会走向世界，同期也让来自世界不同国度、地区的参会嘉宾切身段验澳、琴联动的魔力。

调理国前副秘书长、韩国庆熙大学全球将来细致学院院长金垣洙在大会开幕式致辞中指出，世界细致已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同期也产生了大齐的负面影响和挑战。城市当作东说念主类细致的主要载体，亦然参与国际走动的紧要主体，理当为科罚一系列世界难题，阐明引颈功能和示范作用。世界城市品牌大会为此提供了一个贫苦的政策平台，而澳门则以经济多元化发展，为其它城市提供了贵重素养。

调理国教科文组织驻东亚地区干事处主任夏泽瀚相似对澳门的孝敬不惜赞誉。他露出，城市果决成为发展文化万般性和全球互联互通的强劲能源，像澳门这么的城市大约享誉世界，恰是因为其在文化交融、文化保护和创意产业上的奋发。调理国教科文组织耐久以来一直主张将文化置于城市政策的中枢，以为有形和无形的文化遗产，关于建立包容、充满活力和可持续的城市至关紧要。世界城市品牌大会在澳门举办，通过推动世界城市相通、走动，可以有用促进城市更正发展、文化保护和包容性增长。调理国教科文组织将络续相沿这些奋发，从而促进文化万般性、可持续性和更正性。

与会嘉宾的主旨演讲，围绕城市可持续发展的时间主题，灵活阐释“共创、共鸣、传播、传承”的共同理念。

寰球工商联副主席、世界旅游经济讨论中心主席何超琼以好意思高梅参与澳门多元化发展的切身素养启程，以为城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市品牌的形象与声誉，更关乎文化的传承与更正，关乎国度与民族在全球舞台上的地位及影响力。澳门当作一座历史悠久、文化万般的城市，长久演出着中西文化相通桥梁的扮装，亦然中中文化走向世界的紧要视窗。何超琼自发担当起中中文化的创意传播东说念主，奋发推动澳门文化的传承与更正，推动澳门与内地的相通合作，完了澳门多元发展，依托故国，联通世界。

调理国教科文组织创意城市网罗（UCCN）秘书长及通讯、城市和活动（CCE）部门支配丹尼斯·巴克斯指出，濒临城市化、旅游业和品牌建立的复杂性，亟需加强文化创意与可持续发展的协同效应，将这些身分勾搭起来，能为城市和旅游业的发展创造新机遇。她对澳门当作UCCN成员的创意、更正发展给以高度讴颂，“澳门所以创意金钱普及城市品牌的典范。澳门致力于于于加强好意思食、文化、旅游和其它创意领域之间的协同效应。充分体现了调理国教科文组织创意城市网罗的中枢责任。”

凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总裁剪邹明从品牌传播角度阐扬了“回到城市本原的文化力量”。他露出，在关注城市品牌经过中，更要留心推介城市文旅，因为弗成替代性是城市品牌塑造的重要所在，城市文旅生命力的重要也在于“弗成替代性”。因此，凤凰但愿集聚海表里资源与力量，将本次大会打变成一个集展示个性、相通互鉴、合作共赢、更正发展于一体的平台。在关注城市品牌经过中，凤凰将更留心鼓动城市相通，如凤凰的文旅品牌栏目《这局好玩儿》等于通过对中国百位文旅局长的佳构访谈，去更好地发扬城市精神。凤凰将来将络续以国际视线推动城市品牌的世界化进度，愈加积极引入世界文化，完了两者互赢共荣。

大会特设“中外城市尽头对话：城市更正与国际走动”圆桌会议，驰名三语把持东说念主、法中基金会秘书长柳怡担任把持，法国终生大使、法国社交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔、马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松、法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞和中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华四位嘉宾参与圆桌对话，针对更正设备城市的文化闪光点、中国城市与国外方针地的文化合作潜能、中外旅游方针地在文化抒发、旅游模式上的更新迭代等话题进行了精彩谈论。

此外，大会树立“好意思高梅特约澳门对话：她城市，她经济”圆桌会议，由资深媒体东说念主江和平把持，原韩国驻英国大使、原韩国全球社交大使朴银夏，调理国妇女国际论坛原主席侣海林，艾好意思奖获奖电视把持东说念主及制片东说念主、华好意思协进社联席主席靳羽西（Yue-Sai Kan），好意思高梅品牌筹办高等副总裁廖颕琦等四位嘉宾参与圆桌对话。

调理国东说念主居署建议的 “她城市”办法，致力于于于让女性更多地参与城市发展中，创造出更多可持续、对等、包容的社区与城市。本场圆桌对话的嘉宾们聚焦女性在城市建立、品牌塑造、城市文化相通，以及社会发展中的独到孝敬和潜在力量，共同讨论了女性友好型城市的构建、包括女性力量在创意产业中的崛起，以及女性指挥力在推动城市旅游、买卖和文化相通方面的作用。

象征大会智库功能进一步完善的“世界城市品牌大会全球合发智库”在大会开幕本日脱手。调理国前副秘书长、韩国庆熙大学全球将来细致学院院长金垣洙为以法国终生大使、法国社交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste 创办主席菲利普·福尔，文化和旅游部“十四五”筹备群众委员会委员张辉，马来西亚一带一齐经济友好协会秘书长邱国平，中国视协网罗直播专科委员会会长、湖南播送电视台原台长欧阳常林，中国城镇化促进会副主席、国度更正与发展政策讨论会副理事长王彤，北京市东城区文旅局原局长、文旅部全球文化相通中心乡村全球文化讨论院专科委员会委员李雪敏，全联旅游业商会会长吉小冬，Brand Finance中国区总裁陈忆登等为代表的首批智库群众颁发聘书。

02

发布多项巨擘回报

破译城市及文旅出圈密码

大会主论坛“域见2025：趋势回报发布”及“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛专场活动，以巨擘回报发布、案例共享、文旅行业年度对话，精彩呈现了中国城市国际化进度、文旅品牌塑造与创意营销的新局面和新想维。

文化和旅游部“十四五”筹备群众委员会委员张辉发布《形象、结构与实力：粤港澳大湾区“域牌”回报》，他以粤港澳大湾区城市群为讨论对象，阐释“域牌”这一更正办法偏激将来的交融发展。张辉指出，在现在包括旧金山湾区、纽约湾区、东京湾区的世界四大湾区中，粤港澳大湾区是独一城市群形态湾区，并在总东说念主口、地区GDP、空港搭客婉曲量、口岸货柜婉曲量等方针上具有压倒性上风，发展后劲宏大于另外三大世界湾区。

Brand Finance中国区总裁陈忆登发布的《2024年全球城市品牌指数回报》娇傲，城市一百强的散播排在最前边的是欧洲，占了大致37个城市。亚太地区有很大普及，中东也有12个城市入选。中国有9个城市上榜，和好意思国十分，总的来说发展相称之快。从中国来看，香港、北京、上海排在第一梯队，齐插足了全球前15名。澳门照旧在第一梯队的门口，从寰球第六名高潮到第四名的位置。不外大部分其他城市处在第四梯队，排在全球相对靠后位置。陈忆登指出，品牌是无形金钱中的一个紧要样式，扫数这个词城市的发展、更正和品牌价值密弗成分。

世界城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播讨论院副院长张婷婷发布的《年度文旅品牌与传播趋势回报》，瞻念察行业全新变化，归纳总结了十大趋势，包括出圈流量运作、情谊价值塑造、乡村文旅升级迭代、粉丝营销、城市千里浸式新买卖文旅、中袖珍城市及小县城文旅异军突起、中国文旅品牌出海赚“歪果仁”钱、城市好意思食出圈营销、城市品牌文化金钱打造、方针地在地化IP发掘与筹划等。

张婷婷露出，年度趋势均起原于真完了象，也起原于宽绰存在的问题，更起原于解题想路。她以为，网红、出圈只是一种营销时期，唯有勾搭城市自身特点打造出更塌实、更有积淀的品牌，才气创造长久价值。

为充分展现2023-2024年度中国文旅好品牌的更正魔力，本次大会从70个优秀案例中精选3个典型，共享其收效素养。

甘肃省“文化旅游推选”形象大使、驰名把持东说念主王建萍共享的“交响丝路 如意甘肃”文旅整配合销与更正案例，再现了“暖心瓜州”“甘肃社火”“甘肃麻辣烫”的火辣辣，总结了甘肃文旅用心筹办确保热门接续、热度不减的更正想路。

贵州“村超”传播总筹办、山呷呷集团董事长欧阳章伟的“贵州村超品牌传播案例”共享，深入阐释了贵州“村超”与寰球互动、“与全世界沿途玩”的开朗想维。据欧阳章伟先容，“村超”品牌现在照旧为当地带来了很可以的经济效益，而榕江县将品牌收益的51%用于村集体经济，49%用于乡村足球发展基金。

山西省文化和旅游厅宣传扩充处副处长张俊红共享了山西文旅和《黑别传：悟空》的梦境联动。据先容，本年8月20日《黑别传：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时候跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是假造场景和实景互动视频，最短时候脱手“随着悟空游山西”活动，发布主题露出、线下副本打卡、“天命东说念主免费游山西”等活动，使山西文旅东说念主掀开游戏“破圈”、文旅“取经”新想路，同期，也揭示明晰文旅“出圈”寓未必性于势必性的内在功令。

文旅品牌若何既能接住流量而顺势出圈、又能守住流量保持长红常新？“长城奖文旅对话：理会年度流量密码”，邀请到多个热门旅游方针地文旅关联正经东说念主，与世界城市品牌大会践诺秘书长、凤凰网文旅传播总监许玥，沿途探寻其中的功令。

澳门尽头行政区政府旅游局代局长程卫东共享了澳门加强与粤港澳大湾区旅游资源相通、深化与内地文旅互动的更正作念法。沈阳市文化旅游和播送电视局局长刘克斌，讲述了“沈阳大街遗迹”“秋晚舞台”等非典型打卡点的更正历程。桂林市文化广电和旅游局局长王子西阐扬了文旅跨城联动“1+1＞2”的内在机理。泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家共享了泉州打响“宋元中国·海丝泉州”品牌、打造爆款“蟳埔簪花”的素养。广州市文化广电旅游局局指挥陈泽华共享了训诫旅游城市的长红之策。政务自媒体文旅博主齐波共享了文旅品牌在社交平台“合手流量”的新素养和新体会。

03

点亮中国文旅荣耀时刻

竖立行业发展新风韵

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼在横琴粤澳深度合作区的星享·横琴天沐旅店举行。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛是由中国告白协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播讨论院经办，凤凰网践诺，大横琴集团当作政策合作伙伴，好意思高梅当作尽头政策合作伙伴，李语文化当作在地经办单元，北京中传跨界文化传播有限公司当作会务合作的专科赛事。

当作国内跳跃的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界交融赛事，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛，数百案例资历数月强烈的角逐和大赛终审委员会严选及网友投票，年度金、影响力、银、铜案例，及文旅好品牌组委会特设7个类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例，以及年度优秀文旅传播者）年度优秀案例，逐一揭晓。“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整配合销与更正试验案例摘得年度金级案例荣誉，“荟萃哈尔滨 冰雪暖世界”城市文旅品牌扩充案例则斩获年度影响力盛誉。

文旅好品牌，好在居品更正、赢在营销创意。中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华，在发布典礼致辞中露出，在中国文旅高速增长布景下，“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛的影响越来越大，评比维度、参选案例也越来越多，每年齐有新奇发现。大到一个省，小到一个区县、景区，品牌营销时期、想路、样式越来越丰富，事件营销、名东说念主营销、整配合销，令东说念主目不暇接。大赛评比优秀案例的方针是从优秀案例中发现、归纳文旅营销艺术，以启迪行业想考，并将“文旅好品牌”优秀案例的更正营销模式扩充至寰球。

凤凰网践诺董事、高等副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中露出，旅游是一场内心与世界的双向奔赴。全球化的布景下，中国与世界的文化相通日益时时。“文旅的背后是文化，更是细致的对话，咱们真切地感受到，面向世界讲好中国故事、讲好中国文旅品牌的故事，是如斯遑急和紧要。”她露出，这也恰是凤凰网与中国告白协会、中国传媒大学区域与品牌传播讨论院共同发起“文旅好品牌”赛说念的初志。

世界城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播讨论院副院长张婷婷致辞露出，品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市标语、城市象征、城市视觉抒发系统，也包含IP设备、品牌传播、品牌价值与品牌金钱体系的构建。“咱们的区域品牌与传播讨论院在发展的十年间，为几十座城市打造了品牌的顶层系统。好品牌倡导着一种不到黄河心不死的精神，倡导着定力、信守与久久为功，倡导着用系统、科学的全体来推动城市文旅的发展。”年度优秀案例的入选，不单是因为它们起到了榜样作用，更紧要的是它带给行业的辅导——如安在榜样引颈下打造优秀的文旅品牌，指引中国文旅商场健康发展。

正如以上证实，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”七大评比维度的70个优秀案例，“出圈”策略“优”点不同。至于万众把稳的年度大奖赢家，6个铜级案例、3个银级案例、年度影响力案例和金级案例获取者，它们的影响力、孝敬度均远超品牌自己。当作中国文旅新质分娩力的代表，它们为行业兴盛成长注入了新的“催化剂”。如年度金级案例“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整配合销与更正试验，其抢合手未必爆款居品“天水麻辣烫”火热之机，强化顶层筹划，推动全省凹凸同举“如意甘肃”之旗，对准“一业兴、百业旺”全体场所的政企联动、全域协同策略，即具有世俗鉴戒价值。

而这也恰是“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛的隆起孝敬。面向愈加好意思好的将来，它引发着行业关心，并催东说念主奋进。

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